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管理专业大类操作技能六：营销策划能力时间：2022-09-13 【考查目标】 营销策划能力操作技能考核以检验相关专业学生对营销与策划知识的掌握和应用能力为目的，通过该考核，使学生明确营销策划流程，创新思维方式，掌握营销实际操作能力，能够正确运用所学知识进行产品、价格、渠道、促销等方面的营销策划， 撰写营销策划书。 【考查内容】 1 营销基础 1.1 营销策划基础 1.1.1 市场营销策划基本内容 1.1.2 市场营销策划原理及方法 1.2 营销策划步骤 1.2.1 市场营销策划具体步骤 2 营销环境 2.1 营销环境 2.1.1 市场营销宏观环境分析 2.1.2 市场营销微观环境分析 2.2 营销环境分析方法 2.2.1 市场营销环境分析方法 3 营销战略 3.1 目标市场营销战略 3.1.1 市场细分 3.1.2 目标市场选择 3.1.3 市场定位 3.2 企业发展战略 3.2.1 划分业务单位、确定投资组合 3.2.2 策划新增业务方式 3.3 制定计划 3.3.1 明确企业目标市场及发展战略 3.3.2 制定具体市场营销战略计划 4 营销组合 4.1 营销组合策略 4.1.1 产品组合策划及产品生命周期策划 4.1.2 价格策划概述、程序及新产品上市价格策划 4.1.3 分销渠道设计、管理及策划 4.1.4 广告策划及公共关系策划 4.2 制定方案 4.2.1 分析企业营销环境 4.2.2 明确企业营销战略 4.2.3 确定企业营销组合 4.2.2 撰写营销策划方案 |
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